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“網路社群”

了解FB廣告版位優勢,少花冤枉錢!

人家說,打倒敵人之前,要先摸清對方底細。因此,想要在FB上花小錢打廣告獲得高效益前,就要先摸清廣告版位優缺點!

有人潮就有錢潮,抓準巔峰時機,創造商機

截至2016年第二季止,全球Facebook用戶衝破17億,台灣每個月活躍用戶高達1700萬,每天至少有1300萬的使用者會在Facebook上活動……

從數據來看,Facebook用戶數雖然出現成長趨緩的情況,近年也受到部分社群平台瓜分族群,但是用戶數仍持續成長中。而Facebook官方早就看準商機,屢次更動Facebook貼文曝光運算方式,減少貼文曝光機率,並推出廣告方案,從中賺取廣告費,使得企業不得不花錢行銷。
(圖片引用自statista:https://goo.gl/925x2v)

難道企業都該成為肥羊,白白讓Facebook吃掉廣告金嗎?

不!了解廣告版位與目的,對症下藥,讓你投少賺多

Facebook 目前提供了幾種廣告版位,包含「桌面版動態消息」、「桌面版右欄」、「行動版動態消息」、「行動廣告聯播網」、「Instagram版位」。一般投廣告若沒有加以設定投放版位,Facebook會自動替你在上述所有版位投廣告,但其實這是最簡單卻最沒效益的廣告投放,每個廣告方案都各有優缺點,正確的投放方式,應針對貼文及企業目的投放合適的廣告版位,才能讓廣告金發揮最大效益。

桌面版右欄廣告

右欄廣告大家應該不陌生,它是Facebook最初的廣告形式,由於廣告形式太明顯,多數用戶不會主動點擊,因此被企業視為無效廣告。尤其自從其他廣告形式出現後,大家便不太喜歡使用右欄廣告。但是右欄廣告真的無效嗎?或許是你沒有了解它的優缺點!

優點:
1. CPM(每千次曝光成本)較低
2. 雖然很少會有人主動點擊,但有助於曝光品牌
缺點:
1. CTR(點閱率)低
2. CPC(每次點擊成本)高
3. 版位小,圖、字數受到限制

若想要讓右欄廣告發揮最大效益,建議圖片元素不要太多,以能清楚展示產品重點為主,文案字數也不宜太多,盡量以最少的字數完整傳達產品特色!

桌面版動態消息廣告

桌面版動態消息廣告是目前最多企業喜歡使用的廣告形式,雖然該廣告會顯示「贊助」,但是埋藏在眾多動態消息中的廣告仍然容易引起注意,尤其版面大,圖片能加大放入更多元素,文案方面也能多加著墨引人注意,因此相當受到歡迎。

優點:
1. CTR(點閱率)較高
2. CPC(每次點擊成本)低
3. 圖片版位大,文案字數多,更容易引人注意並轉分享,獲得更多曝光
缺點:
1. CPM(每千次曝光成本)較高
2. 若沒有精準設定受眾,可能會使成本提高

桌面板動態消息廣告雖然成效最好,但仍需小心使用。圖片不只要精美吸引人,也要將重點表達清楚,文案重點要特別標示,不宜多到觀看者要按”閱讀更多”,這會降低他們點閱的意願,並且記得設定行動呼籲,提醒觀看者點擊廣告,必要時,還能以多張圖檔組成輪播廣告。

行動版動態消息廣告

行動裝置輕巧方便,導致現在大家摸手機的時間遠比摸電腦的時間還多,也讓行動版動態消息廣告闖出一片天。但是在使用此廣告形式前,需要注意網站是否為RWD(響應式網頁設計),若不是,則建議不要使用這種廣告,否則只會造成反效果。

優點:
1. CPM(每千次曝光成本)低
2. 平均CTR(點閱率)高
3. 廣告排版清楚,不會被其他欄位搶走目光
4. 能用來推廣APP
缺點:
1. 使用者滑動態時容易誤點增加成本
2. 文案版面較桌面版小,過長可能會被隱藏

行動廣告聯播網

行動廣告聯播網主要是在Facebook合作夥伴的應用程式中曝光廣告,在不同的應用程式中,廣告呈現方式也不太一樣。這個廣告形式目前使用人數不多,若想要使用,須注意網頁是否為RWD(響應式網頁設計),另外圖檔也不宜過大,若網速慢圖片較慢呈現,也會影響廣告成效。

Instagram廣告

Instagram是較新的廣告形式,但是根據使用習慣發現,Instagram用戶較不喜歡看見商業廣告,因此,若想使用Instagram廣告,建議以故事情境或生活化的圖、影片為主,較符合用戶習慣,也不容易被忽略,並使用行動呼籲,增加廣告成效。

不要害怕失敗,多嘗試就對了!

Facebook廣告投放沒有絕對的方式,一定要經過多次測試才能找到最符合準TA的廣告模式

想要讓廣告成效提升,不是選擇成效佳廣告形式就好,每個企業的TA不同、習慣不同、興趣不同,能正確打中TA的廣告模式也不相同。建議企業應明確設定TA,針對貼文內容及目的選擇適合的廣告形式,並精準設定區域、性別、興趣等,皆有助於提升廣告成效。
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