雅玥園介紹:
採用蔬菜、水果、微生物群(益生菌、乳酸菌…)、草本植物…等天然素材製成的產品,2012年進駐中山醫學大學育成中心,進而以五合一產(生產)、銷(銷售)、學(學術)、研(研發)、媒(媒體)等的合作方式,以獨家研發技術,培養出優質的菌種,將更健康、更天然的食品帶給國人。



客製化議題經營 吸引女性族群留言分享:



跨際數位行銷團隊為了吸引到平時就注重健康的女性族群,特別幫雅玥園粉絲團設定了各種以健康為主的議題:



  • 推廣產品的『雅玥園健康每一天』,以時下最熱門的健康議題做開頭,強調產品的特色,以及能夠搭配精準廣告投遞,巧妙宣傳品牌最新產品與特色。

  • 與百人部落客活動結合,規劃『雅玥園健康大聲說』,將百人部落客所撰寫的產品使用體驗與口碑,透過貼文的方式分享,增加品牌的信任度。

  • 知識性的『辦公室活力站』,針對女性上班族因為久坐,容易發生的健康問題(例如『坐骨神經痛』)歸納出改善方法,在辦公室就可以簡單做的舒展操,讓女性族群現學現用,並增加貼文被轉發的機會。

  • 設計能與產品搭配的食譜『雅玥園輕鬆生活DIY』,突破傳統認為健康食品味道不佳的刻板印象,將各種健康食品融入美味的食譜中,例如『南瓜鮮蔬沙拉+蔬果酵素』、『元氣C葡萄蔬果汁+膠原蛋白益生菌』…等等,並搭配跨際數位獨家的數位手繪能力,大幅增加圖片吸引目光的能力。粉絲可以在享用美味的料理時,同時也能攝入對身體有益的元素。

透過議題搭配發文時間,成功吸引女性族群與粉絲團大量互動。



季節與女性的需求



針對女性愛美以及季節性的需求,打造創意塗鴉牆活動



對對一個新上市的品牌來說,除了增加曝光與討論度外,讓目標族群實際使用過該品牌的產品也是很重要的,透過舉辦網路上的試用抽獎活動,除了能夠抓準女性族群喜歡參加贈品活動的心理外,也能夠找出特別熱衷的粉絲,寄送免費的贈品,吸引他們成為忠實的鐵粉。



客製化『免費體驗』活動:舉辦免費體驗的抽獎活動,針對換季可能會出現的健康問題,提供活動的試用贈品,成功造成討論。透過跨際數位行銷團隊客製化打造的多款塗鴉牆活動,並為每一檔活動設定精準KPI,有助品牌與粉絲達到更良好的互動。



整體經營成效 為雅玥園在網路上成功造成討論