根據最新調查多數行銷人員表示,影音內容作為行銷工具變得越來越重要根據最新調查多數行銷人員表示,影音內容作為行銷工具變得越來越重要,越來越多的行銷人員對影音內容所產生的結果感到更滿意

Demand Metric的報告“2018年影音行銷狀況”的受訪者中有83%表示影音行銷的重要性明顯提高,這就表明品牌需要將影音納入公司整體行銷策略,不然就有可能會有落後的風險。

事實上,只有少部份不到5%的受訪者表示影音作為行銷內容的一種形式變得越來越不重要,這可能表明他們正在利用其他形式的內容。

2018影音行銷狀況,83%受訪者表示影音行銷重要性明顯提高!影音是如何使用的?

網站和社群媒體仍是在使用影音內容方面為最多,分別有85%和84%的受訪者分別使用這些內容在網站與社群媒體,許多行銷人員正在以不同的方式使用影音。約67%的受訪者在YouTube上使用影音內容,而其他人則在銷售產品的著陸頁landing page(57%),或是錄製的網路研討會(55%),電子郵件(55%)

在這所有使用方式中,其中以網路研討會的數量與去年同期比較增幅最大,行銷人員使用這些網路研討會的人數增加了15%。使用影音內容於電子郵件中也出現了合理的增長,使用它們的次數增加了9%,而在社群媒體影音的使用量比2017年增長了7%。

隨著市場行銷人員對影音行銷的重要性日益增加,品牌商很可能會採用更有創意的方式來利用影音內容。雖然社群媒體,YouTube和網頁仍然是放置影音的最好的地方,但了解如何通過行銷活動明確定位,觸及到更多正確的受眾群體可能意味著會得到更高的投資回報率。

社群媒體、網路研討會、電子郵件所使用影音內容比例影音類型

談到行銷人員投入的影音類型,網路研討會在這次調查中名列前茅,56%的受訪者將其創造並成為廣告系列的一部分。緊隨其後的是產品或服務的展演(52%)和社群媒體影音(51%),也就表示了影音已經被視為銷售和消費者參與的關鍵行銷工具,

投資的其他影音包括人員說明式的影音(49%),產品說明影音(47%),客戶影音(41%)和教育影音(34%)。

只有31%的行銷人員說他們有使用影音在直播上,這表明品牌可能會錯過在Facebook和Instagram上充分利用直播影音的時機與效果。

2017年,78%的在線觀眾會觀看Facebook直播影音,因此這一數字可能會在2018年更為增加。但只有不到三分之一的行銷人員使用這樣的媒體,所以您如果使用了,您的影音不僅可以被精準目標受眾看到,而且可以被更廣泛沒接觸過我們品牌的人群看到。

即時影音可用於各種事物,從新產品發佈到KOL或展示您的公司文化。由於無法對其即時內容進行改變,因此即時影音可為您的觀眾提供最真實的體驗,這可以成為表達您的品牌價值和創造共鳴的內容的絕佳方式。

行銷人員投入影音類型比例,2018網路研討會名列前茅影音轉換

另一方面,在影音行銷上,只傳遞品牌並不是這場影音內容遊戲的唯一目標,每個人當然也希望自己的內容能夠推動各種轉換。幸運的是,研究後發現影音內容在推動各種轉換方面仍是有效的,59%的受訪者表示影音比其他形式的內容表現得更好或好得太多。

只有6%的人表示影音內容的表現稍差,1%的人表示影音內容的表現相較於其它行銷素材要差得多。雖然這是積極的,因為大多數行銷人員在影音內容方面看到了比較好的轉換,但它也明確表示您無法保證獲得最佳效果。

雖然看到負面結果的人的比例很低,但這些調查結果表明,沒有正確的影音行銷策略可能會導致問題,此時,就算是影音內容行銷就像其他類型的內容一樣,可能還是會失敗。

製作不含知識性,有趣或適合您品牌的影音,可能會造成整體轉化率較低。所以當您創建影音內容時,要考量成本效益,從一開始就要清楚規劃,以及您展示影音的位置和可能產生影響評估。

雖然與其他類型的行銷內容相比較,大多數行銷人員都看到了更高的影音轉換率,但我們不能簡單地假設這對於我們所有的最新行銷活動而言均是如此。

59%的受訪者表示影音比其他形式的內容表現得更好或好得太多。影音創作

由於影音內容非常適用於各種行銷活動,因此大多數影音均由行銷人員來形成並不奇怪。根據該報告,82%的影音是由行銷團隊所創造出來的,而且這是我們連續五年發現的情況。

影音內容的第二大創作者是內部資訊團隊,但他們只創造了大約23%的影音,與行銷團隊相比顯示出巨大的差異。影音現在也由銷售團隊(21%),後援團隊(13%),人力資源團隊(12%)和執行團隊(11%)創作。

行銷團隊不只創造了大量的影音內容,報告發現他們也是影音創作背後最大的推動力。行銷戰略和執行屬於行銷團隊的職權範圍,85%的影音內容創作是由行銷團隊推動的,這一事實應該並不令人驚訝。

考慮到影音內容有如此強大的銷售力時,只有23%的影音內容創作被銷售團隊所產出的,這點倒是令人很驚訝。由於影音以銷售為訴求重點的方式很多,這表明銷售和行銷團隊有很好的機會聯合起來並創建出色的影音內容,並為行銷和業務提供有效的結果。

影音創作來源,根據調查約82%的影音是由行銷團隊所創造出來的影音結果滿意度

也許該報告最重要的發現之一是大多數行銷人員對他們的影音行銷活動的結果感到滿意。雖然只有5%的人對他們看到的結果非常滿意,但46%的人表示滿意。

只有6%的受訪者表示不滿或非常不滿意,這可能表明他們尚未找到最適合其品牌的影音內容。

對影音結果的滿意度也與正在製作的影音數量密切相關。事實上,82%表示對影音行銷結果感到滿意或非常滿意的人每年製作超過51個影音。這比上次報告的結果高出10%。

每年製作少於五個影音的人看到的滿意度很低(18%),因​​此為了充分利用影音,您需要創建更多並製定明確的策略。

影音結果滿意度調查,約但6%的人對結果表示滿意最後的想法

從本質上講,2018年影音行銷狀況報告中的所有這些發現都指向了相同的結論 – 您需要創建更多影音。

隨著影音正在崛起的重要性以及影音內容在創建更多內容時的結果,這表明影音是值得投資的。

更好的是,由於影音行銷如此普遍,有越來越多具有成本效益的影音製作工具可供使用。這意味著各種規模的品牌都可以實施影音行銷策略。

然而,從對影音的不滿意程度來看,顯而易見的是,並非每個人都能做到正確。除了查看您製作的影音類型外,您還需要評估放置影音的位置。

並非所有影音內容都適合社群媒體,就像您不希望嵌入您在電子郵件中創建的每個影音一樣。嘗試發布影音的位置及其內容可以幫助您創建最佳策略,並最終獲得最佳結果。