嗨各位行銷魂，我是Roseline！今天的你「成長」了嗎？
最近大家都在瘋Clubhouse，幾乎身邊的行銷夥伴都在玩，甚至跟我說，使用後有一種「尊爵不凡」的感受，有些還強迫我發邀請碼，究竟這「只有ios可以使用的app」，是神馬妖術？是如何做到「走心」的產品？是如何省去行銷成本呢？又或是，他真的省去成本了嗎？
走心手法回顧>>走心貼文，讓你吸引新客又保留舊客
先說使用心得好了，其實對我來說這有點像是「社群加交友加廣播」，只是每個使用者他對於這三大項，心中都有著不同的比重。雖說不能一口咬定，但最近廣告行銷業都在關心的「臉書大戰蘋果」，使用者紛紛從臉書跳船，會不會也是對Clubhouse的一種天時？加上Podcast迅速崛起，這又是一種地利嗎？再加上人人都怕寂寞，也喜歡吸取新知識，所以各種交友軟體，大體上也是一種人和吧？接下來細細說說我看到的真面目吧！
題外小知識：許多人會把podcast當成廣播來使用，但其實podcast是新的造字，起因於iPod加上broadcast，真正的廣播是使用broadcast這個英文單字唷！
萬事起頭難，這跟我們平常幫客戶要推一個「新產品」，甚至是更難的「新品牌」有異曲同工，大家都知道這是最最最燒腦又燒錢的，你要迅速的曝光，讓大家去至少「知道」你的品牌或是產品，甚至你還抓不清真正消費的TA輪廓，Clubhouse很聰明的，他用了「拉下線」的方式，這一舉動讓使用者自動自發免費的幫他宣傳，發送一人兩張的邀請函，既然是想要人拉人，那為什麼只給兩張呢？給兩百張不是更好？這就是他們聰明的地方了，物以稀為貴，就是因為少，才會給使用者珍稀感，甚至出現擠破頭要搶邀請函，另外Clubhouse也透過各種機制，在某些時間點上發放多的邀請函，讓你停在這個app的時間更久，像是鼓勵活躍使用者等。
至於他這種做法，是真的可以省去行銷費用嗎？其實不盡然，他說他們最開始是用在高端人士的會議（他們自己發表的，還有廣大網軍們流傳的），有點像是私密的聊天社團，或是討論室交換知識，也有一部分是用在交友，成功商務人士的牽線等，但如果換個角度想，是Clubhouse請他們使用呢？那會不會也是一筆類似代言的開銷？畢竟有聲望的人去帶頭，甚至是使用者想要去這些成功人士的房間內當聽眾，這些手法，會不會讓人更想進去？覺得是一種「我離成功人士好近」的心理狀態？當然這些事的真相，只有Clubhouse團隊自己才知道。
關於appstore中的介面，其實我剛開始是有點困惑的，點進去會發現，app畫面截圖只有一張，介紹文字也很簡單，評論也不多，下載次數也只是還可以，會有一種神秘感，甚至有點不確定到底是不是大家在討論的那個Clubhouse，這回頭想來，無疑是一種祕密結社的包裝，讓你有打入圈子的感覺，必須說，這是我最驚豔的一點，從那麼前端就開始鋪陳，但前提是，這要是刻意安排的，當然也有可能是懶惰或是誤打誤撞，不得而知。
仔細想想，Clubhouse使用形式有多新穎嗎？其實早就有app是這樣的形式了啊！而且還不少，像是私密及公開的語音聊天Discord，像是一天到晚也在發邀請函的Candy Crush Saga，像是可以隨時線上開會的Zoom，舉例其實舉不完！但是！請別會錯意，我不是在譴責或是質疑Clubhouse，反而是覺得他結合社群、交友、廣播的方式很好，行銷手法也是高端！
Clubhouse的風潮會持續多久？這是一個很值得討論的問題，但不會有正確的答案，比起他會不會持久，CRO更關心的是「趨勢與效益」，他會怎麼去迎合這整個趨勢？會有什麼樣的廣告形式出現？這些都是要觀察與學習的，那他會不會賺錢跟持久度多久，其實反而放在後端，畢竟我不是要買他股票嘛！（笑）
