在目前各式各樣不同載具(手機/平板/電腦),又有各式各樣的廣告情況下,如何吸引注消費者的注意顯得格外重要。跨際數位行銷就認為原生廣告的出現主要就是要解決展示型廣告沒有人點的情況(從以前的接近8% 到目前只剩0.2%左右_,目前多媒體聯播網的點擊率低也是促成原生廣告會大量成長的原因。

但如果要做原生廣告要有以下三項要注意:

  1. 廣告一定要融入媒體。以媒體呈現內容的形式去呈現廣告,這相當於把廣告和媒體內容放在同樣的環境中,如此一來被瀏覽的效果會提高。
  2. 是提供共同價值,將廣告廣告和媒體內容放在一起=力如果廣告價值太低,讓用戶看到價值比較低的內容,就有可能會對媒體感到反感。既然將廣告內容和媒體內容放在一起,就更要講究廣告品質和內容所呈現的價值。
  3. 是快速式的跨媒體投放。廣告可以輕易地以不同媒體形式投放,像是手機、筆電、平板和電視。同樣的素材以不同內容形式出現,像是單純的圖片和gif動圖方式,就能在不同的媒體上迅速的出現。同一支影片也能在手機、筆電、平板和電視。

原生廣告讓廣告主從行銷1.0跳到了行銷3.0,以從產品為中心,轉移到以需求為中心,也就是開始關注品牌與消費者之間的互動,再轉移到不單以消費者需求為中心,而是對產品的附加屬性有什麼需求。三階段的改變會越來越靠近我們的TA族群。

現在很多年輕人的汽車購買流程,已經不是我們之前學行銷時購買過程需要一百三十多天,很多70萬左右的車,決策速度由於資訊傳遞的深度與廣告都很充份與及時,決策時間已降到了十幾天。所以若以新款汽車上市的原生廣告,跨際數位行銷就會建議在廣告的內容規劃與執行上多花點功夫,盡量符合以上的三項注意要素,讓廣告不再只是就是廣告,而是提供有關汽車比較的內容與選擇此車的原因,都可以淡化我們主推新車廣告以原生廣告方式的反感,讓消費者在看廣告時獲得資訊,能夠不再認定它只是廣告,而是有用的內容,這樣原生廣告就有可能促成消費者快速決定的原因,達到我們行銷的目的。

跨際數位行銷認為原生廣告行銷從產品中心、需求中心,進展到以情感需求,體驗為中心。透過「融入媒體環境」、「提供用戶價值」、「不同媒體的多元曝光」,深入用戶情感場景,搶佔時間,改善無人觀看的困境,並且可以透過以下六項評估,來檢驗我們原生廣告的效果:

  1. 引發關注: 是否被原生廣告吸引。
  2. 融入場景: 是否有影響到用戶體驗。
  3. 引發興趣: 用戶是否喜愛原生內容。
  4. 引發人們傳播: 是否引起社群媒體熱烈討論。
  5. 可以活躍品牌: 是否有吸引用戶主動去搜尋品牌訊息
  6. 產生共鳴: 是否對品牌/產品感到期待。

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