影音行銷是一種內容營銷,它利用視頻來吸引受眾。更具體地說,影音行銷是現代營銷的核心部分, 可用於建立品牌知名度,在多個平台上覆蓋目標受眾,將流量吸引到您品牌的網站等等。

與傳統的內容營銷一樣,影音行銷可以通過多種方式來實現不同的目標。

 

  1. 解釋型的影音內容行銷

解釋型的影音行銷詳細介紹了新產品或服務,或通過簡短影音內容講述了公司的故事。講解型的影音內容通常使用動畫,來指出潛在的目標受眾以及公司如何解決該問題,從而吸引潛在客戶,以下我們公司跨際數位行銷的動畫介紹就屬於這樣一個很好的範例:

這時我們提供給我們的目標客戶,引出了一個相關待解的問題:說明客戶的痛點。然後,他們分解我們服務及其延伸的價值,然後以強大的CTA希望客戶:點擊卻留言要解決的行銷問題。並用GA的目標轉換做為成效的指標。

 

  1. 產品型的影音內容行銷

產品與解釋型的影音類似,因為它們解釋了產品或服務如何解決問題。但是產品影音內容(也稱為產品演示)通常會通過展示特定的產品功能,在整個銷售過程中,進一步定位用戶。下面我們拍攝的由情境帶入產品的影音內容的就是一個很好的例子:

通過分享觀看者的痛苦點,所以我們就以情境去帶出解決實際的問題視頻一樣開始。但是影音隨後將進行更深入的探討,並確定可以展示特定功能如何提供幫助觀看者,這在產品影音內容上是更加強調的。

 

  1. 實況型影音內容行銷

實況影音內容是通常在社交媒體平台上如限時動態或直播,使觀眾有機會與品牌互動。公司主管或一線員工可以直接主持現場影片進行,並可以使用它們來進行比賽,與客戶互動,或者就下面的跨際數位影音行銷團隊幫助Canon拍攝的直播再剪輯成一個活動記錄,不僅過程中和人們說明與展示些有趣的事情,達到品牌互動效果。也可以利用剪輯後的影片做更多活動或品牌互動宣傳。

即時影音內容行銷功能多樣,像 FB和IG上的限時動態,或是各種直播,是可以有效提高品牌參與度,和品牌知名度!

 

  1. 客戶體驗與感言的影音行銷

客戶推薦是圍繞品牌客戶讚美的影片。根據研究如果良好的線上口碑的聲譽,會直接影響您的業務成功,因此如何創造出客戶推薦比以往任何時候都更為重要。下面的例子來自於 跨際數位影音行銷團隊為 樂學程式學院拍攝的包含所多客戶體驗與感言,它採用了一種獨特的方法,一次展示了許多客戶推薦:

會引起觀眾共鳴的口口相傳的客戶是客戶評價中最重要的方面之一,利用影音內容行銷可以清楚地表明了這一點。