社群行銷結合內容行銷,透過社群擴散,發揮品牌影響力

內容行銷

隨著社群趨勢的轉變,已經告別昔日的藍海時代,許多過往的操作模式都需要一一推翻了。極高的互動率已成為過去,當自然觸及率已不復以往,原先以大量的貼文、資訊露出,也跟著調整為斟酌數量、貼文的質大過於量,使得在社群行銷的成本都能夠花在刀口上。正因為供需不平衡,因此投入大量的廣告金額未必能得到好的成效,因此社群行銷的好壞還是回歸到內容本身。

品牌好處

因此,在社群行銷上更有效率與策略性的去經營,除了瞭解社群行銷受眾的對象、習慣的語言、關心的時事等條件,讓每個粉絲在面對社群行銷的時候不是以推銷員在銷售產品時接收廣告的態度面對,而是以朋友與你分享日常、產品的軟性角度使受眾對品牌有所好感。

時事創意

跨際社群行銷團隊最大的優勢即是從圖片設計、影片製作、文案撰寫、企劃發想,都是由公司內部人員共同完成,因此我們執行專案的彈性較大,也較能在變化迅速的時代,更快的跟上潮流話題,進而引發討論度。

透過社群擴散,發揮品牌影響力

掌握社群趨勢變化,調整社群經營方向與策略

內容行銷結合時事創意,增加年輕人的品牌熟悉度

善用不同社群媒體平台,更有效與粉絲溝通

案例

 “身為國際知名的攝影品牌,

Canon 本身已擁有極高的知名度。”

Canon 除了想讓專業的攝影玩家能夠在攝影的時候聯想到品牌,也追求讓對攝影有興趣的初學者/入門者,也能將攝影視為生活中的一件小事。
因此「生活化」、「零距離感」變成 Canon 在社群行銷上追求的目標。因此著重於兩大社群平台,跨媒體結合Facebook、Instagram,並依照平台特性的差異,展現出 Canon 的多樣性,貫徹生活化的理念。

依照 Facebook平台特性與發揮的功能,在這裡提供所有攝影愛好者所需的知識、攝影小技巧,包括 Canon 本身架設的攝影相關網站露出文章、促銷資訊、分享網友攝影作品以及舉辦的講座課程消息等。較為龐雜、專業與生硬的訊息透過有趣的圖、易懂的文,甚至是營造情境的方式,少了距離感讓粉絲更好融入 Canon 。同時我們也結合創意發想與網友有所互動,如:2018農曆年貼文,結合占卜與聊天機器人,成功達到社群擴散與互動。

在 Instagram 則利用圖片為主的形式。使用者多為年輕族群特性,分享網友投稿的拍攝作品,進而令更多年輕人關注Canon。同時利用兩者直播、限時動態等形式,以活潑的方式帶出商業、活動相關資訊。